“Si el equipo argentino llega a semifinales o hasta la
final, la actividad comercial merma”
“El público, en la mayoría de las oportunidades,
aprovecha lo que se le ofrece, cuando se le ofrece algo bueno y el mensaje se le entrega con claridad”
Se viene el Mundial y, como en el fútbol, las opiniones no siempre son coincidentes
La decisión de “embanderar un comercio o no antes del comienzo de un Campeonato Mundial está íntimamente relacionada con lo que el propietario espera del equipo nacional en el desarrollo del acontecimiento deportivo”, se lee en las páginas del Manual de Marketing Deportivo.
La publicación aclara que “cuando se trata de una franquicia o de una multinacional, al titular local, al representante, no le queda otra que aceptar la campaña que le viene de arriba, le guste o no le guste, tenga confianza o no” en Lionel Messi y sus compañeros, en este caso.
De cualquier manera, “es absolutamente lícita y de efectividad comprobada la idea de asociar las ventas propias a grande acontecimientos que suceden a mucha distancia”.
Y algo más a tener en cuenta: “En estos casos, se aprovecha el envión publicitario televisivo, fundamentalmente, a costa de la inversión de otros”.
En Villa María, a cuatro días del comienzo de la Copa del Mundo y a una semana del debut de la selección argentina, son varios los negocios que “apuestan” decididamente por los dirigidos por Alejandro Sabella. Aunque hay que decir que la cantidad de promociones en celeste y blanco es equiparable, por ahora, a las de aquellos que hacen centro en el inminente Día del Padre.
De cualquier manera, hay quienes creen ver en esta Copa del Mundo un resurgir del sentimiento de hincha entre los dueños de las diferentes firmas.
Los comerciantes visitados por el cronista coincidieron en que este fin de semana comenzó a “moverse la estantería”, pero, fundamentalmente, porque la gente está empezando a cobrar los sueldos.
Si las cosas se van dando...
“Si el seleccionado va bien, tal vez notemos algo en las ventas con el avance de los partidos. El humor de la gente va mejorando y mira con otros ojos las ofertas que uno le puede realizar”, sostuvo uno de los titulares de un local “mundialista” ubicado sobre el área peatonal.
El comerciante consideró, no obstante, que “las últimas experiencias con mundiales no fueron buenas en las ventas porque no fue bueno el desempeño argentino”.
A unas cuadras de allí, en San Martín al 300, tiene su local de informática Sergio Monesterolo, el presidente de la Cámara de Comercio de la Asociación de Empresarios de la Región Centro Argentino (AERCA). La vidriera transmite muchísima confianza en el equipo nacional. Hay una cancha de fútbol, con los dos arcos, todo armado con componentes, donde hasta los mouse juegan su rol. El “estadio” está rodeado de televisores con imágenes mundialistas. Y cuando el cliente pasa desde la vereda al interior, encuentra hasta un sonido ambiente que simula el de un estadio en pleno partido.
“El clima es positivo, de fiesta”, dice al periodista del Suplemento Económico de EL DIARIO. Y enseguida agrega: “Deseamos que a Argentina le vaya bien; le ponemos la mejor onda”.
Hay que alentar
“El comercio en general no está en su mejor momento, pero hay que ponerle optimismo y desear lo mejor al equipo y a todos los argentinos en estos días”, afirmó Monesterolo.
Al “partido” lo ve bastante distinto el titular de otro local en la Peatonal, Roberto Salomón, quien además preside la Asociación de Comerciantes (Acovim). Para él, “el Mundial de fútbol es comercialmente negativo, salvo en algunos casos”, como los de bares y restaurantes que arman propuestas gastronómicas que incluyen la televisación. También quedarían al margen de la lógica negativa aquellos que se dedican a vender los aparatos de televisión.
“Durante los días de competencia pareciera que la gente está pensando más en el partido que en otra cosa. Así la selección juegue por la tarde o por la mañana, la gente no viene. Es como si estuviera pensando dónde lo verá, con quién...”, expresó Salomón a EL DIARIO.
“Si el equipo argentino llega a semifinales o hasta la final, la actividad comercial merma. En cambio, si tiene problemas y se termina su actuación en la primera ronda, todo vuelve a la normalidad rápidamente”, dijo Salomón.
La ilusión de salir campeón
Eso sí, para el titular de Acovim “hay un renacer de la esperanza que se expresa con banderas o con ploteados sobre las vidrieras”.
“Es como si la gente estuviera esperando que Argentina salga campeón; como si viera que el equipo nacional tiene buenas chances en el campeonato que está por empezar en Brasil”, expresó.
Lejos de allí, en la costanera, entre el Monumento al Gaucho y el puente Alberdi, frente a la Gruta Virgen de Pompeya, un vendedor de macetas colgó una Bandera nacional en su improvisado escaparate. Pero, además, se atrevió y sumó pelotas de fútbol a su oferta.
Y en la otra punta de la ciudad, en la rotonda ubicada frente al Monumento a los Combatientes de Malvinas, en el cruce de los bulevares Vélez Sarsfield y España, ya extendió su tendedero un vendedor de gorras, banderas, vinchas, vuvuzelas y camisetas de Messi, Gonzalo Higuaín y Angel Di María.
El ambiente está comenzando a calentarse en este frío mes de junio. Para algunos estará más templado a medida que Argentina avance; son los más. Para otros, es exactamente al revés.
Palabra de especialista
Para el vidrierista internacional Cardona J. Reus, una buena decoración, “atractiva, que entusiasme”, seguramente triunfará más allá de los resultados deportivos que una escuadra obtenga en Brasil. Del mismo modo, establece que “una buena promoción, del tipo ‘lleve dos y pague uno’ o ‘te bonificamos la primera o la última cuota’, será exitosa pase lo que pase con la escuadra escogida como buque insignia”.
“El público en la mayoría de las oportunidades aprovecha lo que se le ofrece, cuando se le ofrece algo bueno y el mensaje se le entrega con claridad”, sentencia el especialista.
Habrá que esperar unos días más para saber si los potenciales clientes de cada uno de los locales empiezan a realizar el “calentamiento previo” y saltan a la “cancha” que le proponen algunos de nuestros comerciantes, así en la zona céntrica como en los barrios más alejados. El partido todavía no empezó a jugarse oficialmente en la ciudad.
S. V.
Las multinacionales se disfrazan con la camiseta de la selección
La legítima intención de los comerciantes villamarienses y de todo el país de vender un poco más, “subiéndose al carro de la selección” o “calzándose los botines de Messi”, contrasta con la inescrupulosa actitud de las multinacionales que en Argentina “hacen fuerza” por Argentina, en Brasil por Brasil, en México por México...
El presidente de Comunicadores de la Argentina (Comuna), Hugo Muleiro, describió acabadamente cómo “se calzaron la celeste y blanca y nos están dando lecciones de patriotismo” las multinacionales de las telecomunicaciones, por ejemplo, que son “expertas en expoliar a sus clientes y estafarlos mediante un sinfín de estrategias frente a las cuales los Estados suelen ser por demás ineficientes” .
“Uno de los casos más alevosos es el mensaje que en estos días nos está diciendo que a los argentinos ‘juntos no nos para nadie’, que nos respetamos y cuidamos y mancomunamos por la selección de fútbol y que, en esto, nos volvemos ‘mejores’. Esta reivindicación de una supuesta argentinidad, estructurada en un crescendo patético de entonaciones nacionalistas, viene de la mano de una de las empresas que se sirve de la debilidad de las soberanías para quedarse con servicios esenciales y llevarse ganancias: Claro, perteneciente a América Móvil, que, al igual que Telmex, es propiedad del Grupo Carso, cuyo accionista principal es el multimillonario mexicano Carlos Slim”, expresó Muleiro.
Y agregó: “La multinacional de origen estadounidense Procter & Gamble, presente en 160 países, invita también a involucrarse en sentimientos nacionalistas apelando a la conductora Susana Giménez, que se calza para la ocasión la casaca a barras celestes y blancas por más que su patria de preferencia, como se sabe, es la ciudad de Miami. P&G es, desde 2007, propietaria de Gillette, explotadora tradicional de la argentinidad futbolística”.
LAS FOTOS
1- “Es como si la gente estuviera esperando que Argentina salga campeón; como si viera que el equipo nacional tiene buenas chances en el campeonato que está por empezar en Brasil”, dice un dirigente del comercio
2- Se le brinda aliento al equipo nacional desde las vidrieras. “Hay que ponerle buena onda”
3- Una buena decoración, “atractiva, que entusiasme”, triunfará más allá de los resultados deportivos
4- El señor que vende macetas frente a la Gruta Virgen de Pompeya, también con onda mundialista
5- “Mega Prode” del Mundial
